| Resumen |
Luego de observar que en el mercado peruano no se aprecia una oferta de productos y servicios diseñados exclusivamente para
satisfacer las necesidades que tienen las mujeres embarazadas en un ambiente moderno con atención personalizada y evaluando
las condiciones actuales del mercado, su alta demanda y el análisis financiero, se ha determinado que existe una oportunidad
de negocio rentable en este rubro.
Boutique MAMI CHIC pretende ser una empresa innovadora que ofrece prendas de vestir modernas, cómodas y juveniles, diseñadas
para hacer sentir y lucir bien a las mujeres en la etapa de gestación, brindando además para la satisfacción del cliente el
servicio de confección de ropa a la medida y gusto del cliente, accesorios que las harán verse y sentirse especiales, ropa
y accesorios para bebes, diseño y elaboración de tarjetas de invitación y recuerdos para el baby shower, siempre con una atención
especializada ya que el personal estará preparado para atender todas las necesidades y apoyarlas en su decisión de compra,
creando de esta manera un habito de consumo. Las clientes y sus acompañantes podrán disfrutar de un momento de relax en una
sala cálida y acogedora, acondicionada especialmente para brindar servicios de degustación de bocaditos y bebidas, internet
inalámbrico, videos, revistas y juegos para los más pequeños.
En el mercado se ha podido verificar a través de visitas personales, referencias y encuestas, que existen once empresas medianamente
posicionadas distribuidas en dieciocho locales en Lima, en los cuales no se aprecia ninguna diferenciación ni valor agregado
percibido por el consumidor.
Los distritos de San Isidro, Miraflores, Surco, La Molina, San Borja, Chorrillos, Barranco, Surquillo, Pueblo Libre, Magdalena,
San Miguel, Lince y Jesús María, cuya población pertenece en un 40% promedio al nivel socioeconómico A/B (ver Distribución
poblacional, Anexo 2), mantienen costumbres de compra más formales en tiendas especializadas y los niveles de ingreso son
superiores. Asimismo en los últimos siete años se han registrado 27,453 nacimientos por año (ver distribución porcentual
de nacimientos en Lima Moderna, Anexo 3). Por estos motivos y considerando el resultado de las encuestas (ver Resultado de
encuestas, Anexo 9) se ha considerado al sector A2 y B como aquel donde encontraremos a nuestro público objetivo.
Para dirigir nuestra publicidad en revistas especializadas, se ha constatado que la mayor cantidad de clínicas privadas especializadas
en temas de embarazo, están ubicadas en Lima Moderna. Además se buscara satisfacer las necesidades de las clientes con productos
de alta calidad, servicios únicos y atención personalizada para que las mismas clientes a través de sus recomendaciones puedan
referir a sus amigas y familiares a la boutique.
La inversión para la ejecución de este negocio es de 65,410 nuevos soles el primer año y el segundo año la inversión para
aperturar la segunda tienda seria de 45,725 nuevos soles, la recuperación de la inversión se daría en el segundo año. El
Van de flujo de caja libre seria de 313,157 nuevos soles, con una tasa de descuento de 12.2% en diez años.
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