| Resumen |
El tema que abordará la siguiente tesis gira en torno a la búsqueda y aplicación de las estrategias de marketing más adecuadas
para vender dos de los servicios que ofrece Grey Group Perú, que son G2 Relaciones Públicas (RR.PP) y G2 Customer Relationship
Management (CRM), ambas pertenecientes a la unidad de negocio G2 que ofrece los servicios de BTL. Asimismo, en el presente
trabajo se verá desarrollado el plan estratégico de Grey Group Perú, para poder determinar los planes de marketing de las
unidades mencionadas.
La hipótesis propuesta sostiene una estrategia de penetración de mercado para G2 RR.PP y de desarrollo de producto para G2
CRM. Con estas estrategias se pretende captar y conservar clientes rentables y de esta manera generar rentabilidad para la
empresa.
Este trabajo muestra el desarrollo del proyecto, que expone el marco conceptual del plan estratégico y plan operativo; la
empresa, sus servicios y su situación en el mercado, la propuesta del plan estratégico para Grey Group Perú y los planes de
marketing para G2 RR.PP y G2 CRM; así como el costo beneficio de ambas unidades.
|